혁신적인 브랜드 정체성으로 미래를 열다

용희, 새로운 시각으로 헤어 메디컬 브랜드 재창조

용희는 헤어 메디컬 분야에서 오랜 역사를 가진 브랜드로, 공중의 고정관념을 깨고 젊고 역동적인 브랜드 스타일을 형성하기 위해 시각적 정체성을 새롭게 모델링했다. 이를 위해 브랜드 이름에서 유래한 중국어 '허(和)' 문자를 중심으로 한 로고 디자인에 집중했다. 이는 폰트 해석과 색상 선택을 통해 기술적 감각을 표현하며 브랜드의 개념과 비전을 전달한다.

브랜드의 슈퍼 심볼인 용희의 새 로고는 중국어 '허(和)' 문자를 모델로 하여, 집중과 색상 그라데이션을 가진 세 개의 파란색 화살표로 구성되었다. 이 디자인은 소비자들에게 끊임없는 혁신과 돌파구의 인상을 주며, 다양한 환경에서도 동적인 VI 시각을 통해 성장, 기술, 그리고 용희의 미래를 반영한다.

색상의 포화도를 사용하여 브랜드 철학의 해석을 나타내는 파란색은 의료의 미래를 상징한다. 의료용 파란색으로 불리는 더 강렬한 색조의 선택은 사용자에게 차별화된 시각적 경험을 제공한다. 동시에 이 색상의 업그레이드는 용희가 지향하는 의료 본질로의 회귀 개념을 반영한다.

새로운 VI 디자인은 브랜드의 기억을 담은 중국어 '허(和)' 문자를 매개체로 활용한다. 상징 변화와 색상 선택을 통해 브랜드만의 시각적 해머를 창조하고 고객들에게 브랜드에 대한 첫인상을 통일한다. 또한, 다양한 형태, 분야, 개인화 확장을 달성하여 고객들에게 새로운 시각적 경험을 제공한다. 이는 브랜드와 사용자 간의 상호작용을 강화하고 핵심 경쟁력을 향상시킨다.

이 프로젝트는 2022년 10월 베이징에서 개발되어 2023년 4월에 공식적으로 출시되었다. 헤어 메디컬 브랜드의 전형적인 시각적 표현은 중국 브랜드 이름과 핑인을 사용하는 제한된 형식으로 인해 단조로움을 띄었다. 시장이 발전함에 따라, 헤어 이식 서비스에 대한 수요는 전통적인 남성 그룹을 넘어 젊은 층과 여성 고객까지 확대되었다. 따라서 브랜드의 추구와 타겟 고객의 미적 선호도에 부합하는 독특한 로고를 구축하는 것이 필요하게 되었다.

중국의 헤어 이식 병원 브랜드인 용희는 지난 18년 동안 소비자들에게 친숙한 이름이었다. 그러나 브랜드의 노화, 경쟁사와의 유사성, 기억 포인트의 부족은 개발에 있어 문제가 되었다. 이에 대응하기 위해 프로젝트는 브랜드 상징과 이미지를 재디자인하고, 의료와 심미성의 키워드를 통합했다. 또한 브랜드가 추구하는 기술적 감각의 스타일을 활성화하고 시각적 시스템으로 업계에서의 위치를 공고히 하는 것을 목표로 했다.

이 디자인은 2024년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 브론즈를 수상했다. 브론즈 A' 디자인 어워드는 경험과 창의성을 인증하는 뛰어나고 창의적인 디자인에 수여된다. 예술, 과학, 디자인, 기술에서의 모범 사례를 포함하며, 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주고 삶의 질 향상에 기여하여 세상을 더 나은 곳으로 만드는 데 기여한다.